健康主义盛行,如◢何打造鲜吃面品牌?
2021-05-24 10:30:22

常白鲜吃面

健康营养好搭ζ档






作为国家5A级景区,长白山位于吉林省东南部,森林、山峰、湖泊等☆景色十分迷人。独Ψ 特的地理优势使那边的粮食品质精良,近年来,常白致力于↙将长白山的优质粮食加以推广,但却苦于存在定位不清晰的问题。


为解决这一困扰,2018年,常白与壹峰创新㊣ 一起合作,制定品牌战略规划,旨在帮助常白由内而╲外实现升级,打造广受消费者欢迎与好评的产品。


如何打造,分三步走!




一、新市场新机遇

——洞悉市场机会点⌒ ,精锐创新


品牌要打造产品,进行战略升■级,深耕市场▓是关键,我们从食品市场大环≡境以及消费者自身需求等角度对常白所处的市场★环境和机遇进行了深入研究。








常白产品打造原】因:

①健康、营养、新鲜〓等观念第一深入人心

②其他健康新品类广受消费者欢迎

③主食领域仍有♀较大市场需求


以□此为考虑因素,我们为常白确定了健康营养鲜吃面的产品定位。









二、新产品新起点

——为■消费者提供全新选择


在以健康、营养为主打的新消费环境中,健康主食领域仍有较大市场空缺

消费者既』乐于购买产地有保障、原料精良的,同时也希望满足自己的多种口味选择


常白鲜养面源自长白▽山,是纯粗粮,鲜吃面选择长白山当季新鲜粮,能为消费者提供健康的新的面条主食选择










三、新包装新形象

——包装形象战略升级


消费者购物时第一□时间看到的就是产品的∮包装,作为视觉符号,包装的重要性不言而喻。


基于此,

我们先对常白的品牌logo进行了调整升级







在确定logo形象后,还要打造︻常白专属的ip形象,ip形象既要符合常白的品牌定位,还要在消费者心中留下深刻的记忆点。


在经过客群调查后,我们确立了小黑熊作为常白的品牌ip,并ㄨ将其命名为小熊匠。







我们基于以下原因最终确定小黑熊作为常白的ip形象


一、地域因素

东北黑熊主要出现在山区,在长白山上,就有黑熊的ぷ身影


二、品牌命名

常白命名来源于长白山,主打产品鲜养面、鲜吃面的原料也来源于长白山


以此为出发点,我们为常白确定了可爱萌态的小熊匠ip形象。







常白产品√列表

以大美长白山风景和小熊匠ip

为主要视觉呈现





壹峰创新为常白品牌升级清单:

1 . VI系统设计

①logo升级

②VI应用设计

2.营销咨询

①市场洞察

②产品规划

3.品牌策划

品牌定位

4.品牌创意设计

包装创意设计及印刷「建议